2019-11-20 11:29:42新京報 記者:白金蕾 編輯:徐超
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快手與央視春晚達成獨家互動合作 知情人士稱預算30億

2019-11-20 11:29:42新京報 記者:白金蕾


新京報訊(記者 白金蕾)11月20日,快手短視頻宣布將攜手春晚簽約“品牌強國工程”強國品牌服務項目。其中,快手將成為中央廣播電視總臺2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴,開展今年的春晚紅包互動。

快手因此成為首家參與春晚紅包活動的短視頻平臺。目前,快手與春晚已經成立專項工作小組,將一起打造一屆“互動性高、趣味性強”的春晚。

有知情人士向新京報透露,此次參與春晚快手的預算為30億元人民幣,記者多次向快手官方求證,均未得到回應。

目前快手多部門正在全力準備春晚方案。春節期間,快手公司將在以快手APP為代表的產品矩陣內,以人工智能和大數據技術為支撐,發揮技術創新和大小屏互動傳播優勢,以全新的“紅包雨”方式和其他多項互動方式相結合,打造一場高質量、與眾不同的春晚互動盛宴,將快樂、喜慶傳遞給全國人民。

據財經旗下《晚點》此前報道,快手春晚產品互動玩法正在討論中,有主要兩大產品方向,一是科技范兒,利用AI、AR等技術帶領用戶參與搶紅包、互動;二是人情味,將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶,加以情感連接。春晚晚會現場,將以快手APP為主,快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個預熱活動。

2019年春晚期間,快手只是春晚的獨家短視頻版權合作伙伴,參與度更高的春晚互動合作伙伴是百度。其中,百度APP,旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個APP參與了紅包活動,砸下了9億人民幣。

春晚活動的留存,顯然是與投入產出更為相關的核心指標。百度2019年Q2財報顯示的百度APP日活已下降至1.88億。對于一個公司來說,春晚這樣大流量、大體量的活動,極度考驗公司產品能力、運營能力、技術實力,以及背后的組織能力。


編輯 徐超 校對 何燕

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